O Maior Abraço do Mundo
No Brasil, milhares de crianças e adolescentes são vítimas de abuso sexual. E para chamar a atenção da população e aumentar o número de denúncias, a Campanha Carinho de Verdade foi lançada. E um símbolo foi escolhido para demonstrar o engajamento das pessoas: o abraço. Vários artistas, atletas e celebridades fizeram parte da campanha e deram seus abraços. Mas, para ter uma repercussão ainda maior, precisávamos de um impacto muito maior.
Resolvemos pensar grande. Para dar esse abraço, escolhemos o maior monumento do Brasil e uma das Sete Maravilhas do Mundo Moderno: o Cristo Redentor. Usando projeção mapeada, criamos a ilusão de que o Cristo Redentor estava dando um abraço. Mas não era um simples abraço. Através do site da campanha e das redes sociais, fizemos a sociedade se envolver com a causa. Tudo foi transmitido ao vivo pela internet e quanto mais pessoas abraçassem a causa, mais abraços o Cristo daria.
A campanha ganhou mais de um milhão de reais em mídia espontânea. Milhares de tweets e visualizações no Youtube fizeram o assunto alcançar uma audiência ainda maior.
In Brazil, thousands of children and teenagers are victims of sexual abuse. To enhance public awareness about the issue and increase the number of complaints, the True Affection campaign has launched. And a symbol was chosen to demonstrate people´s engagement: the hug. Several artists, athletes and celebrities took part in the campaign and gave their hugs. But to make the campaign even more effective we needed a bigger impact.
We decided to think big. To give this hug, we selected the biggest monument of Brazil and one of the Seven Wonders of the Modern World: Christ the Redeemer. But how could we make Christ the Redeemer move its arms and give the world’s biggest hug? For two consecutive nights, the lights of the Christ were turned off and, using map projection, we created the illusion that the statue was moving its arms, giving a hug.
But it was not just hug. Through the campaign’s web site and social networks we’ve got the society’s involvement. Everything was broadcast live on the Internet. The more people embrace the cause on-line, more hugs the Christ would give.
An event of this size does not go unnoticed by the media and the society. The campaign earned almost one million dollar in unpaid media. Thousands of tweets and YouTube views made the topic reach an even larger audience. A great cause deserves a big attention. It surely deserves the world’s biggest hug.
